商業施設での催事イベントは、工務店や不動産会社にとっての認知度向上や地域の顧客とのコミュニケーションが図れる絶好の機会です。この記事では、商業施設での催事がもたらす様々なメリットと、成功するための具体的なアイデアを紹介します。
商業施設での催事のメリット
ブランド認知の向上
商業施設は若い人からお年寄りまで、多くの人が集まる場所だからこそ、自社のサービスを幅広い人たちに知ってもらうことができます。また、直接店舗に足を運ぶことにハードルが高いと感じる人でも、商業施設なら自然な流れで参加しやすい環境が整っています。
ターゲット層へのアプローチ
催事イベントでは直接参加者にアプローチすることが可能です。これにより、商品やサービスのリアルな特長を実際に見て触れてもらい、魅力を直接伝えることができます。また、コミュニケーションをとることで、顧客との信頼関係ができ、購買意欲を高める重要な手段となります。
競合他社との差別化
直接ターゲットと接触する催事イベントは自社イメージをより具体的に伝える大きなチャンスとなります。独自の展示や体験コーナー、魅力的なプロモーションなどを通じて、自社の特長や利点を目に見える形で直接伝えることで、他社と大きな差別化をしながら新たな顧客の獲得につなげることができます。
催事イベントのアイデア
・建築家による家づくり無料相談会
建築家との対話を通じて、住宅デザインのヒントを得るイベントです。家を建てることに関心の高い層とっては具体的な相談ができるので、新規の見込み客を獲得することができます。
・リフォーム・リノベーション事例紹介
リフォームやリノベーションを考えている人たちにとって気になるのは費用と施工期間・施工方法と何より、実際に施工した実例です。そのため、事例は多くの人が興味をもち、説得力のあるコンテンツです。参加者に事例集プレゼントを行うとより集客に効果的です。
・アンケートキャンペーン
催事イベントはアンケートを通じてターゲットの意見やニーズを直接、把握できる貴重な機会です。今後の改善策やビジネス戦略の方針に役立つデータを収集することができます。そのため、より多くの人にアンケートに回答してもら施策も必要です。アンケートへの協力に対してプレゼントを用意したり、割引キャンペーンを行い回答者を増やしていきましょう。
・住宅セキュリティ講座
参加者に住まいの安全とセキュリティに関する知識を提供し、防犯対策を意識した家づくりについて紹介するイベントです。家づくりだけではなく参加者が自宅できる住宅セキュリティ対策があるとメリットのあるイベントになります。また、セキュリティグッズをプレゼントするのも有効な方法です。
・建築材料フェア
参加者が建材に触れることができるコーナーを用意。違う素材の比較や手触りを体験することで参加者は具体的な理想の家を想像することができます。相談会も併設して行うことで参加者が得たインスピレーションをその場で専門家に相談し、具体的な計画へと繋げる機会をつくることができます。
・キッズワークショップ
家族向けのキッズワークショップは、子育て世代の顧客の集客に最適です。木を使った小物づくりや夢の家をつくるなど、家に繋がる内容にすることもポイントです。また、子供たちが楽しむだけでなく、親も一緒に参加できる工夫が大切です。